האם עולם ה-SEO עומד להיעלם?

תקציר המאמר בשפה פשוטה (13 שניות קריאה):

עם הפופולריות הגוברת של כלים מבוססי בינה מלאכותית (AI), כמו מודלים של שפה וצ’אט בוטים, משווקים דיגיטליים נאלצים להתמודד עם אפשרות שעולם ה-SEO כפי שהכרנו אותו עשוי להיעלם. האם התחום עומד בפני משבר משמעותי, כאשר גולשים מוצאים תשובות באמצעות AI מבלי לבקר באתרים באופן אורגני דרך חיפוש? בואו נעשה בזה סדר.

מהו SEO ומודל הרווח של גוגל?

SEO (Search Engine Optimization), אופטימיזציה למנועי חיפוש, הוא תהליך שמטרתו להבטיח שאתרים יופיעו כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל. אתרים כמו טיים אאוט או טריפ אדוויזור, לדוגמה, מספקים תוכן איכותי אשר מסייע להם להופיע במיקומים גבוהים בחיפוש בגוגל, ובסופו של דבר למשוך אליהם טראפיק (משתמשים), מה שבסופו של דבר מאפשר להם למכור שטחי פרסום באתר שלהם למפרסמים. העובדה שיש להם הרבה מאוד מבקרים באתר, חלק גדול מהם מגיע מחיפוש אורגני בגוגל, מצדיק את העובדה שמפרסמים ירצו לשלם כדי להופיע באתר שלהם. במודל אחר שלא נשען על רווח מפרסומות, אם האתר טרמינלX לדוגמא – יצליח להופיע בין התוצאות הראשונות בחיפוש של צמד המילים ”חולצה קצרה“ או ”חולצה לבנה“, הוא יהנה ממספר גבוה מאוד של כניסות לאתר של משתמשים שבפוטנציאל גבוה יקנו שם חולצה קצרה או חולצה לבנה. וזאת כיוון שמדובר במילים שיש עליהם מספר חיפושים מאוד גבוה בחודש, ורוב האנשים נוטים להקליק על אחת מהתוצאות הראשונות בחיפוש.
כלי AI כמו ChatGPT, קלוד, וג‘ימיני נותנים פיתרון מסוג אחר – החיפוש איתם מספק תשובות למגוון שאלות מבלי להעביר אותנו לאף אתר חיצוני.
עם הירידה בכמות החיפושים בגוגל והעליה בחיפוש באמצעות כלי AI, פוחתת האטרקטיביות של אתרים רבים מה שיכול לפגוע במודל העסקי שלהם.ההתפתחות המהירה של הטכנולוגיה בעשור האחרון הובילה לשינויים מהותיים בתחום ה-AI. מחשבים מתקדמים יותר, 
גישה לכמויות עצומות של נתונים ושיפורים באלגוריתמים מאפשרים ל-AI להיות מדויקת ויעילה יותר מתמיד. עם זאת, התפתחות זו מעלה גם שאלות אתיות ומשפטיות שיש להתמודד עמן.

השפעת מודלי שפה על ה-SEO:

השילוב של כלי AI, כגון GPT וצ’אט בוטים אחרים, הביא לשינוי בהתנהלות החיפושים. לפי נתונים של חברת חקר שוק, שימוש בצ’אט בוטים למציאת מידע עלה ב-20% בשנתיים האחרונות, והדבר עלול לפגוע בכמות החיפושים בגוגל. זהו תהליך שיכול לשנות את פני השוק, כאשר מודלי שפה מחליפים את מנועי החיפוש ומספקים תוצאות מידיות ומדויקות.

מה תעשה גוגל?

בשנים האחרונות, גוגל מתמקדת בשילוב טכנולוגיות AI לצורך שיפור חוויות החיפוש והגלישה. אחד החידושים המרכזיים הוא ההשקעה בחיפוש ויזואלי, שמאפשר למשתמשים לצלם תמונה ולחפש מוצרים דומים או מידע קשור באינטרנט. כלי זה, ידוע כ-Google Lens, משלב טכנולוגיות זיהוי תמונה מתקדמות שמסוגלות לזהות טקסט, פריטים פיזיים ואף אלמנטים גרפיים בתמונה, ולקשר אותם לתוכן רלוונטי ברשת. כדי ללמוד עוד בנושאים האלו, נרשמו לסדנאות והקורסים שלנו בתחום ה-AI > 

ההכרזה האחרונה של אפל:

בהקשר דומה, אפל הכריזה לאחרונה על עדכונים למערכת ההפעלה שלהם, שיכללו כלים מתקדמים לחיפוש ואינטראקציה עם מידע. החידושים כוללים שיפורים ב-Siri, העוזרת הווירטואלית, שתשלב יכולות AI מתקדמות יותר להבנת הקשר, זיהוי כוונות והצעת תוצאות רלוונטיות בהתאם לצרכים המשתנים של המשתמש. מה יקרה בפועל? כמות החיפושים הטקסטואליים בגוגל תרד, וההחלטה לאיזה אתר בסופו של דבר להיכנס כדי לקבל תשובה לשאלה בחיפוש – תשאר בידיים של ה-AI.

איך זה ישפיע על ה-SEO והשיווק הדיגיטלי? 

השילוב של טכנולוגיות AI בגוגל ואפל מעיד על כך שעולם החיפוש הטקסטואלי שמבוסס על אסטרטגיית SEO נמצא בתהליך של טרנספורמציה עמוקה. הדבר דורש ממשווקים דיגיטליים להתאים את עצמם למציאות בה חוויות החיפוש הן יותר דינמיות ומותאמות אישית. זה מחייב הבנה עמוקה של איך כלים אלה עובדים ואיך אפשר לנצל אותם לצורך שיפור הביצועים של אסטרטגיות השיווק וה-SEO.

הטכנולוגיות המתקדמות מציעות הזדמנויות חדשות למשווקים, אך גם מציבות אתגרים בהבנת השפעתן המלאה על המודלים העסקיים הקיימים. בהבנה זו, חשוב להשקיע בלימוד והכשרה בכלי AI, כמו שאנו מציעים בסדנאות שלנו לאסטרטגיה שיווקית וניתוח נתונים בעזרת AI, כדי להבטיח שאתם נשארים בחזית התעשייה.

מה המסקנה? 

עידן ה-SEO לא מת, אך הוא עובר שינוי עמוק. יש להבין כי שילוב כלים מבוססי AI בתהליך החיפוש מציב אתגרים חדשים למשווקים. על מנת להבטיח נראות בעולם דיגיטלי משתנה, חשוב להישאר מעודכנים ולהכיר את הכלים החדשים שהם חלק מהמשחק. סדנאות וקורסי AI כמו אלה שאנו מציעים יכולים לסייע בהבנה וביישום של אסטרטגיות אלו.